Diversos estudios reflejan que una gran parte de los jóvenes prioriza el bienestar, el cuidado de la salud y el cumplimiento de objetivos personales antes que el consumo de bebidas alcohólicas. Al mismo tiempo, crece la cantidad de personas que ya no consideran al alcohol como un elemento esencial para compartir reuniones sociales o disfrutar de una salida.

En lugar de destinar parte de sus ingresos a cervezas, vinos o bebidas espirituosas, muchos integrantes de esta generación prefieren invertir en viajes, recitales, experiencias y actividades recreativas.

Ante esta tendencia, las principales empresas del sector comenzaron a adaptar sus estrategias comerciales, ampliando su catálogo con bebidas de bajo o nulo contenido alcohólico para responder a las nuevas preferencias de consumidores que, además de decidir qué comprar, buscan un estilo de vida diferente.